Бренд основал Томас Берберри, отважный энтузиаст и спортсмен, он так переживал за удобство прогулок и походов в дождливую погоду, что придумал специальный вид непромокаемой ткани — габардин, — который был легче, удобнее и отталкивал влагу. Тренчи из габардина стали одним из основных элементов новой формы британских военных. Ну, а потом прославили мистера Берберри на весь мир.
В 1924 году основатель создал клетку Nova Check, которая включает в себя песочный, бежевый, черный и красный цвета, изначально она располагалась исключительно на внутренней стороне тренчей. Но примерно к концу прошлого века клетка уже стала узнаваемым символом, знаком успеха и достатка (бренд сразу позиционировал себя в самой высокой категории), из-за чего пошла огромная волна подделок. В итоге к началу нулевых предмет одежды мог полностью состоять из этого узора. Что, естественно, в корне противоречило как здравому смыслу, так и самому духу Модного Дома. Ну, а потом в дело вступили «чавы» (от англ. chav — гопник).
Благодаря огромным ценами и большому расслоению в британском обществе Nova Check стала к концу прошлого века определенным символом дискриминации. И резкая любовь не самой благополучной прослойки населения к этому узору, которая началась в 2000-х, очень сильно ударила по бренду. Главным объектом обожания стала клетчатая кепка. В какой-то момент кепок было так много, что среди продавцов подделок то время называли «кепочной чумой». Последней же каплей стали не огромные продажи одежды с клетчатыми узором, не возможность встретить его буквально везде и не подсознательная ассоциация «Nova Check — опасность», последней каплей стала фотография Даниэлы Вестбрук, скандально известной актрисы, в одежде, которую практически полностью покрывала злополучная клетка. На тот момент Вестбрук имела плохую репутацию: говорили, что она полностью уничтожила носовую перегородку, злоупотребляя кокаином. А это явно было не в духе завсегдатаев Burberry.
После публикации фото дела у бренда пошли очень плохо: продажи начали падать, люди не хотели больше связывать себя с Burberry, потому что марка теперь ассоциировалась с грабежами и драками в пабах. Тогда новым креативным директором назначили Кристофера Бейли. Он должен был вернуть бренду его пьедестал обратно, разобраться с надоедливыми чавами и чумой подделок. И тот решил избавиться от главного символа: Бейли практически полностью убрал клетку, а бренд уже через пару лет смог вздохнуть спокойно.
Прошло уже 18 лет после того скандала, и теперь Nova Check уверенно возвращается. Сначала сам Бейли вернул ее в последней коллекции, отдав дань уважения наследию Burberry. Потом Гоша Рубчинский эксплуатировал клетку, отдав дань уважения уже чавам и всей этой истории. Сейчас Nova Check больше не ассоциируется с грабежами и разбоями. Клетка — полноправный хозяин подкладки тренчей и символ успеха и богатства. Ну, а треники, что раньше были атрибутом исключительно не самых благополучных представителей Британии, теперь тоже имеют большой вес.
